Российский производитель косметических средств Estilab выпустил новый бренд для ухода за кожей DE_CODE.
В основе миссии бренда лежит искреннее желание помочь поколению зумеров понять себя и потребности своей кожи. Бренд создан как ответ на боль потребителей: сложность подбора подходящего продукта из огромного ассортимента на полках. За время создания бренда сотрудники Estilab провели более 700 интервью. Это помогло
понять реальный запрос аудитории и разработать продукты, на 100 % отвечающие этому запросу и индивидуальным потребностям кожи. Кожа — это уникальный ID каждого человека. DE_CODE переводится как «расшифровать» и предлагает каждому «расшифровать код своей кожи», чтобы найти путь к себе.
Центральная концепция бренда — hero-вселенная, где каждый герой выступает в роли активного косметического ингредиента. Остаётся лишь собрать свою команду при помощи AR-технологий и обучающего контента. Концепция с героями уникальна для российского рынка. Создатели бренда вдохновлялись мультивселенными супергероев, которые спасали мир. Героев и игровые механики переселили в мир бьюти и поручили спасать кожу реальных людей.
DE_CODE — друг и наставник, которому можно доверить свой домашний уход. Бренд предлагает не просто использовать продукты для кожи, но стать частью комьюнити, развивать экспертность в уходе за собой и общаться с близкими по духу девушками и парнями. Сайт бренда — это большая энциклопедия активов в составе формул, обучающий контент и программа лояльности. А упаковка каждого продукта — «паспорт» главного героя формулы и ещё одна возможность объяснить механизм его работы. Гистологические снимки, размещённые на упаковках, наглядно показывают процессы, происходящие в коже.
Необходимость глубоко понимать эти процессы лежит в основе мышления зумеров: им важно погружаться в составы и осознанно выбирать продукты для своего ухода. Внутри каждого продукта DE_CODE — проверенные составы и популярные компоненты, которые адаптированы специально для молодой кожи.
Ассортимент представлен 14 продуктами в 4 капсулах:
Сlear key — ключ к коже без высыпаний — для бережного очищения проблемной кожи, победы над бактериями и уменьшения покраснений. В этом помогут масло чайного дерева, салициловая кислота, цинк и лизаты бифидобактерий.
Energy key — ключ к здоровому сиянию кожи — для восстановления тонуса и сияния кожи и против пигментации с помощью энзимов тыквы, антиоксидантов, транексамовой кислоты и витамина С в стабильной форме.
Aqua key — ключ к здоровому кожному барьеру — для восстановления защитного барьера, увлажнения и поддержания гидробаланса кожи с помощью мицелл, 4 форм гиалуроновой кислоты, НУФа и церамидов.
Acid key — ключ к ровному тону и гладкости кожи — для деликатного отшелушивания, обновления и выравнивания тона кожи, её подготовки к обновлению без раздражения с помощью AHA-кислот.
На данный момент DE_CODE представлен в России, Беларуси и Казахстане. В будущем планируется выход на международные рынки и расширение портфеля ассортимента.
